当睡眠问题成为“时代病”，越来越多的消费者愿意为“睡个好觉”买单。

艾媒咨询数据显示，2023年我国睡眠经济市场规模达4955.8亿元，同比增长8.6%。随着睡眠产品的市场渗透率不断提高，我国睡眠经济市场规模将保持增长趋势，预计2027年市场规模达6586.8亿元。

作为睡眠经济的重要成员之一，床品也迎来新的风口期。在山东滨州近日举行的2024年中国家纺协会床品年会上，中国家用纺织品行业协会睡眠产业专家刘克宝指出，家纺企业应从“好家纺”向“好睡眠”拓展，通过睡眠产业协同创新机制，实现协同共创、增长共赢。

睡眠经济加速崛起

睡眠经济让床上用品“躺”出一片蓝海。在刚刚过去的“618”电商大促中，床品展现出强大的实力。

据亚朵星球发布的2024年“618”大促业绩数据显示，在今年大促期间，线上全渠道GMV（商品交易总额）达3.7亿元，其中深睡体验类产品GMV同比增长230%，被子新品的GMV更是同比暴增了15倍；亚朵星球涌现出多款“人气深睡单品”，其中深睡夏凉被累计售出17万条，枕头累计售出超过100万个。

“床垫第一股”喜临门也交出了出色的成绩单。5月31日晚至6月3日，“618开门红”期间，喜临门全网销售额突破4.3亿元，同比增长79%。活动开始前3小时，喜临门在天猫、京东、苏宁、抖音平台的总销售额已超过去年开门红全周期，线上主打产品“白骑士”至6月15日仍稳居床垫热卖榜首位。

富安娜以“夏日入侵，好梦上新”为主题，打造了一场全民睡眠节。品牌在快手平台创下超1400万元的销售额，其中单日自播销售创下新高，突破了历史峰值；品牌自播GMV环比增长超过1500%。

如今，随意打开一个购物平台，“超柔床单”“助眠枕头”“0压深睡”……各式床品名目繁多。在小红书上搜“床品”，有多达223万篇笔记，无数网友贴出图文分享自己的“助眠床品选购”经验；在微博“助眠”的话题下，不断有用户发布自己购买到的床上助眠好物……

根据平台的反馈和消费者的描述，如今市场对床品的需求，已经不再局限于“能睡就好”，床品外观还要对胃口，品质要上乘，功能上更要满足个性化需求。

“家纺企业要创新发展，首先就要充分研究和了解消费者。”刘克宝建议，家纺企业要结合当下的发展形势，聚焦差异化，在睡眠领域不断拓展创新。

企业深挖消费需求

刘克宝的话引起诸多家纺从业者的共鸣。“无论是做品牌还是做产品，都要深挖消费的底层逻辑。企业做睡眠产品，要真正帮助消费者解决他们在睡眠环境中存在的问题。” 罗莱生活科技股份有限公司事业部品牌市场总监钱知节说。

上海水星家用纺织品股份有限公司（以下简称“水星家纺”）技术中心总监沈守兵也指出，睡眠经济市场潜力巨大，需求广阔，这意味着家纺企业要有更多的创新产品满足消费缺口。“这对企业既是机遇，也是挑战，要求家纺企业能在消费者动态的需求变化中精准洞察真实需求。”

为了帮助家纺企业更好地开拓市场，中国家用纺织品行业协会今年与中国睡眠研究会联合京东消费及产业发展研究院，共同发布《2024助眠力洞察报告》（以下简称“报告”）。

报告指出，消费者在选用床品改善睡眠时，对床品的高附加功能关注增多，柔软亲肤、透气性好、抗菌防螨是核心诉求。数据显示，2023年抗菌被套成交额同比增长70%，防螨四件套成交额同比增长39%。同时，消费者更加关注睡眠产品面料的舒适度，比如纯棉、蚕丝、棉麻等面料较受青睐，牛奶绒、珊瑚绒等具有舒适特性的面料也较受欢迎。

钱知节对此感受颇深。“2023年我们做了一款羽绒被，该款产品通过研究几百名消费者在8小时睡眠中的肢体动作，对羽绒被进行改进。经试用，改进后的产品可以使消费者的睡眠质量变得更高。”他表示，该产品一经推出，仅用了3个月的时间销售额就破亿元。

此外，值得注意的是，科技之风也不断渗透到床品市场中，智能睡眠产品愈加受到消费者青睐。报告显示，63.7%的消费者愿意尝试智能睡眠产品，认为坚持使用能够带来效果；25.4%的消费者已经在使用智能助眠产品。京东线上销售数据也验证了这一趋势，2023年智能止鼾枕成交额同比增长超10倍，智能电动床、智能床垫成交额同比分别增长125%、82%。

“当前沿科技和大数据模型袭来，家纺企业要做的就是进一步加强创新。水星家纺希望将最好的材料和技术转化成有利于睡眠的产品，包括电子信息技术、AI（人工智能）、大数据等。这就需要跨界合作，才能帮助企业进行基础性研究，生产出‘叫好又叫座’的睡眠产品。”沈守兵对此有感而发。

智能寝具风头正劲

报告预测，智能化和绿色环保将成为睡眠产业的主要趋势。家纺产品更加注重智能控制、能源效率，以创造更便捷、更环保的生活空间。

近年来，水星家纺多次联合小米有品推出智能化产品。“我们推出过一款石墨烯智能发热床垫。该产品一共有五层材质分层设计，正反面采用了三明治透气性材料，中间采用了舒柔纤维层，最中间则采用了石墨烯纤维发热层。” 沈守兵介绍。

该款床垫有五档温度调控，可以精准到32°C、36°C、44°C、50°C和60°C。由于石墨烯纤维具有极高的导热和导电性能，该产品十分省电。“消费者就算是用上一整个冬天，电费也不过是半杯奶茶的钱。” 沈守兵说。

在智能创新上，喜临门同样走在前列。截至2024年一季度，喜临门获得国内授权专利总计1212项，其中授权发明专利为41项，授权实用新型专利为448项，授权外观设计专利为723项；国际授权专利30项。超过千项的认证涵盖了睡姿智适应、AI睡眠数据技术等领域。

今年4月，喜临门发布全新智慧睡眠生态品牌——AISE宝褓。据了解，AISE宝褓搭载全球发明专利触点式空气弹簧按摩矩阵，通过智能程序操控实现三段式渐进助眠律动，内置深睡、阅读、观影、冥想、拉伸等多种场景调控模式，帮助用户获得深度睡眠。

中国家用纺织品行业协会会长朱晓红指出，伴随着大健康、绿色转型、人工智能等机遇的到来，床品领域将会催生出不同的业态、不同的生产方式、不同的消费方式。企业应围绕健康睡眠、舒适睡眠、智慧睡眠开发新产品，让产业迸发出旺盛的生命力和强劲的发展势头。